Fini l'ancien, place au New Balance: Comment NB a pris d'assaut le monde des baskets

OUT AVEC L'ANCIEN, IN AVEC LE NEW BALANCE: COMMENT NB A PRIS LE MONDE DES SNEAKER PAR TEMPÊTE

TOUT VOIR NEW BALANCE

Très peu de marques de baskets peuvent dire qu'elles existent depuis plus de 100 ans, cependant New Balance peut fièrement dire qu'ils sont l'une des plus anciennes marques de chaussures de course au monde depuis leur fondation il y a 116 ans en 1906. Pour avoir une si longue histoire et le battage médiatique actuel qu'ils possèdent aujourd'hui, cela pourrait surprendre beaucoup que ce n'est vraiment qu'au cours des dernières années que NB est vraiment devenu l'un des leaders du jeu des baskets. Dans les années 2010, alors que la tendance normcore gagnait en popularité, elle a donné naissance à une toute nouvelle tendance de baskets qui était parmi nous depuis toujours, la dad shoe. Alors que New BalanceAlors que la communauté des baskets a suscité un vif intérêt au sein de la communauté des baskets en raison de créateurs de goûts normcore tels que Steve Jobs, la scène était toujours dominée par des monstruosités telles que le Fila Disruptor II. 

Alors que sa popularité croissante a fait que la série 99x a été repérée plus souvent dans les rues, ce n'est que lorsque certaines des voix les plus influentes du streetwear se sont impliquées que les choses ont vraiment commencé à décoller.

Alors que le Nouveau-Brunswick commençait à voir une lacune sur le marché où les sneakerheads ne pouvaient pas prendre NikeL'application SNKRS de plus, la marque vieille de plus d'un siècle s'est précipitée pour donner aux gens ce qu'ils voulaient. New Balance n'était pas nouveau dans les collaborations car ils se sont associés à des marques tout au long des années 2000 et au début des années 2010. Une stratégie qui s'avérera extrêmement fructueuse puisqu'ils collaboreront de plus en plus avec des marques et des designers très influents tels qu'Aimé Leon Dore, Joe Freshgoods, Salehe Bembury et bien d'autres. Alors que les collaborations sont nothEn tant que nouveaux venus dans la mode, en particulier dans le jeu des baskets, c'est la façon dont ils ont mené ces partenariats qui a vraiment aidé à propulser le Nouveau-Brunswick vers l'avant.

New Balance x Teddy Santis MiUSA 990V3 "Macademia Nut"

 

Pour la plupart, une chaussure collaborative pour la plupart des marques implique généralement un coloris unique, mais New Balance offriraient plus de liberté que certains à leurs partenaires, leur permettant et même les encourageant à raconter leurs histoires et leurs points de vue à travers leurs créations. Cette approche a permis aux normies de vraiment trouver leur propre appréciation pour New Balance à travers l'objectif de certaines de leurs marques préférées et avec cela, New Balance ont intelligemment utilisé ce battage médiatique pour introduire leurs baskets GR dans le mélange.

Ces collaborations ont eu un tel impact que sur la plateforme StockX, New BalanceLa croissance commerciale de a augmenté de 200 % en moins d'un an, ce qui en fait la sixième marque à la croissance la plus rapide sur le site. Mieux encore, 7/10 de leurs modèles les plus populaires sont des versions générales. La nomination de Teddy Santis, fondateur et directeur créatif d'Aimé Leon Dore comme leur propre CD de leur ligne Made in USA en avril 2021, a encore renforcé le battage médiatique.

Pour une marque qui ne détenait pas beaucoup de stocks dans le monde de la sneaker, New Balance ont parfaitement joué leurs cartes pour s'affirmer comme de véritables acteurs du jeu de la chaussure, tout en restant fidèles à eux-mêmes. Compte tenu de leur nouvelle équité culturelle, la liste des baskets NB populaires ne cesse de s'allonger, mais voici une histoire sur quelques-uns des modèles qui les ont amenés là où ils sont aujourd'hui et certains de leurs nouveaux modèles qui attirent rapidement les regards.

 

550

Le 550 est vraiment New Balanceest le pain et le beurre quand il s'agit du jeu de baskets. Lancée en 1989, la 550, à l'origine la P550 Basketball Oxford, a été conçue par le légendaire designer de baskets Steven Smith comme une chaussure de basket-ball basse pour rivaliser avec la Nike Dunk bas. La chaussure serait d'abord lancée sur le marché américain avant de se rendre outre-mer au Royaume-Uni et en Asie avant d'être finalement rapidement oubliée. Curieusement, le 550 passerait du rejet total à, comme nous l'avons mentionné précédemment, l'un des modèles les plus populaires et les plus recherchés du NB après que Teddy Santis susmentionné ait choisi le modèle alors obscur à utiliser comme base pour sa collaboration entre ALD et NB. Après avoir retrouvé un collectionneur et mis la main sur une paire originale, l'équipe passait par plus de 10 itérations avant d'arriver à son produit final.

In 2020, le 550 verra sa première réédition depuis 1989, ainsi que sa toute première sortie collaborative avec ALD. Suite au succès de ce lancement, New Balance relancerait la chaussure avec des paires de sortie générale le 1er décembre de la même année et l'engouement 550 était officiellement en cours.

New Balance 550

 

 

2002R

New BalanceLa 2002R de a une histoire similaire à la 550. Avec une ascension qui n'a pas été aussi fulgurante, elle a fait une déclaration massive au début de sa vie dont nous parlerons plus tard.

Sorti en 2010, le 2002 est venu succéder au 2001, une chaussure que nous vous ferons la courtoisie de ne pas montrer (faites-nous confiance), et a frappé les étagères à un prix élevé de 250 $ US au grand mécontentement des clients. Comme le 550, il s'est rapidement estompé. En raison de son coût d'origine élevé et de son manque d'appréciation, la sneaker n'a presque jamais fait son retour. C'était jusqu'à ce que Tetsuya Shono, un employé de longue date de New Balance, a suggéré d'échanger les semelles contre celles du 860v2 et ainsi le 2002R est né au prix beaucoup plus abordable de 130 $ USD.

La relance a eu lieu en 2020 avec plusieurs versions de GR et a été présentée dans des collaborations percutantes avec des marques et des designers tels que Salehe Bembury et thisisneverthat. Ce n'est qu'en 2021 qu'ils prendront des notes sur leur stratégie de collaboration et créeront une histoire pour leur propre pack de baskets.

Entrez, le pack Refined Future. Conçu par le designer interne Yue Wu, New BalanceLe pack « Refine Future » ​​de (désormais involontairement connu sous le nom de Pack de protection) a pris d'assaut la communauté des sneakers et a rapidement été couronné Sneaker de l'année par de nombreux sneakerheads à travers le monde. Cet accomplissement a propulsé la sneaker relancée dans la célébrité et a conduit à l'expansion du pack dans plusieurs autres coloris, qui semblent tous disparaître des étagères aussi rapidement que les OG.

 

NOTRE NEW BALANCE PACK "REFINED FUTURE" 2002R EN "LILAS CHALK" & "LIGHT ARCTIC GREY"

 

 

90/60

Comme une grande partie du succès récent de NB découle d'anciens modèles et de modèles réintroduits, la 9060 est une toute nouvelle silhouette qui a été introduite en 2022. La conception de la nouvelle sneaker a été dirigée par James Lee, un designer de chaussures senior chez New Balance et le designer NB interne susmentionné, Yue Wu. Contrairement à tous les travaux antérieurs qu'ils avaient effectués, le processus initial de conception du 9060 a commencé vers la fin de 2019, qui a vu both les créateurs de chaussures devant travailler à distance sur le projet. Ce que la plupart supposeraient conduirait à un désastre, a en fait abouti à l'opposé complet comme both Lee et Wu ont exprimé un grand plaisir à pouvoir créer indépendamment, puis à comparer leurs idées et à les faire évoluer. Cette coopération étonnamment synergique, compte tenu du contextestances, a donné naissance à une chaussure fortement inspirée du rétrofuturisme. Le 90/60 est basé sur both modèles classiques et plus récents alors que la paire se tournait vers la série 990 et la 860v2 pour créer la juxtaposition parfaite.

 

 

NOTRE NEW BALANCE PACK "ÉLÉMENTS" 90/60 EN "CRÈME D'IVOIRE"&"TRUFFE"

 

1906R

Le dernier modèle dont nous allons parler est le plus récent mais en même temps le deuxième plus ancien du groupe. La New Balance 1906R, nommée d'après l'année de leur création, n'était initialement que la 1906 lorsqu'elle a été introduite en 2009. La sneaker présente une tige presque entièrement en mesh avec des panneaux synthétiques et des détails en nubuck qui lui permettent de ressembler à des chaussures de course classiques que vous associez rapidement. jusqu'au début des années 2000. Comme avec son compatriote "R", le 2002R, le 1906R a vu sa semelle remplacée par celle du 860v2 pour un look beaucoup plus propre avec une esthétique de chaussure de course moins complète. Pour aider à la réédition du 1906, New Balance s'est réuni avec Akio Hasegawa, un styliste et directeur de mode renommé du Japon pour une séance photo thématique pour les baskets basée sur l'idée de "Past" et "Future". Alors que la 1906R est encore fraîche sur le marché, la sneaker a toujours sa juste part de coloris dope, both de nouveaux et certains qui rendent hommage au modèle OG, et il y a même eu des rapports d'une itération «Future raffinée», alors gardez les yeux ouverts.

 

NEW BALANCE 1906R IN "CHÂTEAU DE PIERRE"&"ARGENT MÉTALLIQUE"

 

Mention honorable : Les 580. 

Un d' New BalanceAvec ses silhouettes plus obscures, les collectionneurs purs et durs du Nouveau-Brunswick de ce côté-ci du globe se souviendront de l'époque où la 580 était une exclusivité régionale pour l'Asie pendant de nombreuses années. Servant de canevas pour certaines des toutes premières versions collaboratives, la 580 n'a trouvé que lentement sa popularité auprès de la jeunesse de Harajuku jusqu'à ce qu'elle voie finalement une version collaborative de Mita Sneakers, Real MadHECTIC, Stüssy et UNDFTD. À partir de maintenant, New Balance a introduit le monde occidental avec le MT580 en 2007, qui a depuis vu numeronous collaborations avec des gens comme Stray Rats à Palace Skateboards menant à la réédition presque 1 pour 1 de son modèle OG.

New Balance MT580V2 "Indigo Naturel" Off the Hook Boutique en ligne OTH Montréal, Canada

NOTRE NEW BALANCE MT580V2 EN "INDIGO NATUREL" 

 

 

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