Marque 101: Aimé Leon Dore

Brand 101: Aimé Leon Dore

Cela fait seulement un mois depuis Off The Hook a accueilli Aimé Leon Dore dans son arsenal de marques, mais nous accordons une attention particulière au label streetwear new-yorkais depuis sa création en 2014. L'homme derrière la marque, Teddy Santis de Queens, est devenu en quelque sorte un ambassadeur pour le streetwear à New York; une étape franchie en moins de trois ans grâce à sa touche personnelle sur la mode masculine classique et les styles de rue qui englobaient sa vision personnelle de sa ville.

Aimé Leon Dore est venu dans le jeu en proposant tout ce qui était essentiel pour mélanger parfaitement streetwear et homme. Des sweats à capuche épais à la polaire douillette, en passant par les pardessus en laine et même les vestes en sherpa, ALD a donné à ces pièces essentielles une coupe ajustée - ce qui était rare dans le streetwear, mais qui est devenu l'identité de la marque au fil du temps. 

Il serait hors de question de parler d'Aimé Leon Dore sans plonger dans la philosophie de la marque. Santis se souvient encore de l'époque dorée des années 90 de New York, et Aimé rappelle sans aucun doute cette ère hip hop / sportswear que les New-Yorkais chérissent si chèrement tout en permettant aux gens du monde entier qui peuvent l'admirer de la comprendre également. Si vous avez lu l'une de ses interviews, vous savez que Teddy Santis se consacre à garder Aimé Leon Dore fidèle à ses racines et à ses idées - quelque chose qui a été exposé au cours des deux premières années de la marque. Non, littéralement, les collections d'Aimé Leon Dore tout au long de ses deux premières années d'existence ont présenté peu ou pas de branding, laissant le style, la qualité et le savoir-faire des produits pour parler. Aujourd'hui, Aimé Leon Dore approche de ses quatre ans, alors quand vous voyez quelqu'un porter un sweat à capuche avec Aimé écrit dessus, c'est parce qu'il a adhéré à la marque et ce qu'elle représente.

La vision a toujours été au centre des préoccupations d'Aimé Leon Dore, surtout si nous parlons de présentation. Aimé a eu plusieurs concept-shops à New York, chacun étant bien plus qu'une simple gamme de produits. Santis a même intégré des expositions de photos dans ses concept stores pour créer un environnement qui exprime son regard sur sa ville et les expériences qui pour lui ont un impact éternel. Le basket a été l'une de ces sources d'impact pour Santis, le streetball, Michael Jordan et la Air Jordan 1 ayant chacun été la pièce maîtresse d'une capsule ou d'un concept-shop ALD. 

Prendre des teintes de both hommes et streetwear tout en gardant New York au cœur, il est sûr de dire que Aimé Leon Dore a été dans une voie à part depuis sa toute première chute. Une chose que nous savons avec certitude, c'est que la marque a pu se développer continuellement depuis 2014 sans avoir à apporter le moindre changement au même plan et à la même vision qui les ont lancés.

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