Une conversation avec : LOUANGE ENDURANCE

UNE CONVERSATION AVEC : LOUEZ L'ENDURANCE

Forts de notre assortiment toujours croissant de trains roulants, nous avons eu le plaisir d'accueillir PRAISE ENDURANCE dans notre OTH Emplacement plateau. Fondé en 2016, PRAISE a trouvé sa place en apportant une touche rafraîchissante à votre équipement de course quotidien. Inflexiblement conçu pour conçu pour les coureurs avec un regard introspectif sur les solutions de conception et une obsession de l'exécution esthétique, LOUANGE L'ENDURANCE est là pour vous faire repenser à quoi devraient ressembler les vêtements de course. 

Nous avons eu la chance de nous asseoir et de discuter rapidement avec Patrick Elkaim, fondateur, et Mariana Garcia, designer en chef et directrice créative, pour découvrir comment le LOUANGE L'ENDURANCE la famille est venue. 

 

 

 PATRICK (FONDATEUR) & MARIANA (HEAD DESIGNER, CREATIVE DIRECTOR) À L'EXTÉRIEUR DE LEUR POP-UP À OTH PLATEAU
PATRICK PORTE FERMETURE ÉCLAIR POLAIRE GENKI + BONNET GABALI | MARIANA PORTE GILET ISOLÉ COYOTE + TOUR DEMI ZIP + BONNET GABALI
PHOTO: AIME-ELLE

 

OTH: Patrick, Mariana, c'est un plaisir de vous rencontrer !

P&M : Cliquer sur 'j'aime'wise!

 

OTH: Comme toujours, nous aimons faire une analyse approfondie de toutes nos personnes interrogées pour vraiment avoir une idée du parcours de chacun jusqu'à présent. Patrick, peux-tu me raconter un peu comment tu as fini par créer Praise ? D'après un article que nous avons trouvé sur WWD en 2016, On dit que vous étiez à la tête d'une marque de denim réputée en 2014, comment votre voyage vous a-t-il conduit à partir de là à LOUANGE?

P: Wow putain, tu as une minute ? Haha ! Écoute, c'est une longue histoire. Fondamentalement, je dirigeais une marque de denim depuis un certain temps, et pour revenir un peu en arrière, je savais que j'avais en quelque sorte accompli ce que je voulais personnellement accomplir au sein de l'organisation. J'avais l'impression d'être à un moment de ma vie où je voulais en quelque sorte un défi plus grand et différent et je savais que ce serait de démarrer mon entreprise et finalement de créer ma propre marque.

M: Pat a une vaste expérience dans l'industrie du vêtement, sa famille y a toujours été impliquée. Je crois que ce que Pat essaie de dire, c'est qu'il voulait vraiment créer une marque qui vienne de lui-même. LOUANGE tel que nous le connaissons aujourd'hui, c'est comme cette idée permanente que deux passions devaient être combinées. Mélangeant ses vastes connaissances dans l'industrie de la mode, avec son histoire de course à pied au cours des 12 dernières années - il s'est entraîné avec un entraîneur pendant si longtemps, il a couru plusieurs marathons et des trucs comme ça. Personnellement, je suis surpris qu'il lui ait même fallu autant de temps pour assembler 2 et 2. 

P: Mais c'est la chose que tu sais, jeC'était plutôt accidentel. Ce n'était pas exactement dans mes plans de quitter la marque de denim pour ensuite lancer une marque comme LOUANGE. Ce n'était définitivement pas une ligne droite ; ce n'était pas dans mes plans d'affaires à l'époque. Quand je suis parti, j'ai travaillait toujours sur des marques sous licence, avec de gros clothing lignes et ce n'était jamais comme "Oh, je vais commencer LOUANGE. " et c'était tout. Je pensais; "D'accord, je fais toutes les démarches pour toutes ces marques sous licence, je les construis...mais ils ne racontaient pas d'histoire.

J'étais d'accord avec ça dans l'intervalle, mais j'avais toujours ma propre marque en tête. Alors, j'ai lentement mais sûrement commencé à travailler sur LOUANGE. Même au début quand j'ai commencé LOUANGE, si vous regardez notre Instagram, c'est plus lifestyle, et ça a toujours été lifestyle et casual.

Mais je me posais toujours la question ;

"Pourquoi?"

« Avons-nous besoin d'unotheuh marque ? »

« Quel est notre message ? »

« Qu'essayons-nous de transmettre ?

LOUANGE nécessaire pour avoir un but. je ne pouvais pas faire plus clothes sans histoire, sans but, sans communiquer un message. En fin de compte, c'est quand LOUANGE vraiment commencé à décoller pour moi. 

Finalement, nous avons fini par vendre pas mal au Japon en tant que marque lifestyle mais c'est à cette époque que j'ai commencé à penser que je voulais LOUANGE à associer à la course à pied. Je courais depuis un certain temps et cela a changé la donne pour moi. C'est thérapeutique, c'est amusant et pas amusant, et il y a tellement de choses que vous pouvez appliquer en courant dans la vie de tous les jours. J'avais l'impression que même esthétiquement, en tant que personne dans la mode, je ne trouvais pas mon style de tous les jours représenté dans mes vêtements de sport et techniques.

 


OTH: C'est ainsi que la marque s'est détournée d'un simple « Lifestyle » pour une esthétique plus axée sur la course à pied. Même alors, en termes d'esthétique, PRAISE se démarque vraiment en soi. 

Pour ceux qui suivent votre croissance depuis sa création, début 2017, vous étiez beaucoup plus lifestyle/streetwear. Vous aviez des vestes de coach, vous aviez des jeans, des vestes en jean. Puis, en 2019, vous commencez à voir un changement. Un nouveau logo PRAISE apparaît, l'équipement commence lentement à passer à une esthétique plus axée sur le coureur. Il y a de nouvelles campagnes, une nouvelle image de marque. Le changement a été progressif, mais vous pouvez le voir.

P: C'est exactement ça, et c'est un travail en cours. Fin 2018, début 2019, nous avons changé de nom et Mariana nous a rejoint, et nous le disons toujours. Nous avions toutes ces pièces du puzzle et elle est entrée, a rassemblé toutes ces pièces et est partie avec. C'est incroyable depuis.


OTH: C'est incroyable ! Mariana, peux-tu nous parler un peu de ce que c'était pour toi lorsque tu as rejoint PRAISE en 2019 ?

M: Sûr! Alors, j'ai rejoint LOUANGE en 2019 en tant que directeur de création et concepteur principal. J'étais à un moment de ma carrière où, comme Pat, j'avais l'impression de rater quelque chose. Je faisais des vêtements pour enfants, ce que j'adorais, de la conception aux activations en magasin, etc. Mais ce n'est que lorsque j'ai rencontré Pat plus tôt dans cette aventure avec LOUANGE que j'ai réalisé que ce dont j'avais besoin, c'était de faire partie d'une marque qui avait une âme. j'ai senti que LOUANGE eu les débuts de cela, et Pat et moi étions curieux de voir où LOUANGE pourrait aller. Je pense que très tôt, ça a cliqué LOUANGE était quelque chose de spécial, et cela a été dit avec les personnes derrière la marque et avec sa véritable mission.

C'est pourquoi je pousse toujours à concevoir de manière conceptuelle, il y a donc une histoire de conception derrière tout ce que nous faisons et évidemment la course vient avec. C'est juste plus facile de créer des histoires qui se rapportent toujours à la LOUANGE récit. Tout a eu quelque chose qui s'éloigne de la course, mais c'est un concept de la course en soi. 

OTH: Je suppose que c'est la même chose avec la dernière collection de PRAISE, EVER CHANGE? 

M: Exactement! Pour notre plus récente collection, JAMAIS CHANGER, il s'agit vraiment d'embrasser la transformation comme la nature le fait tout le temps. 

L'une des choses que j'ai apprises à mon époque [à LOUANGE] à propos de la course à pied, c'est que la course à pied n'a pas d'âge. Quiconque arrive à n'importe quel moment de sa vie peut le faire et s'améliorer aussi. C'est une transformation que je trouve intrigante, embrassant cette même évolution que la nature a et les appliquant à nous-mêmes. Mais la grande différence est que nous pouvons créer cet exosquelette pour nous pousser, grandir et suivre ce changement. Et c'est donc ce que la collection est en un mot. 

Vous avez le lien avec le plein air avec la palette terreuse et chocolatée, nous voulions vraiment apporter cette touche naturelle aux vêtements de sport. Ce qui, j'avais l'impression de ne pas en avoir vu autant jusqu'à présent. Ces palettes sont présentes dans les marques avant-gardistes, mais les avoir dans les vêtements de course est un peu différent. Donc, c'était intéressant de mettre le concept en pratique et dans la vitesse et le style.

 

 


OTH: Je pense que c'est l'un des aspects les plus accrocheurs de la marque. Une grande partie du train de roulement que vous allez trouver de nos jours est soit l'un, soit le otheuh, c'est soit en sourdine, soit c'est la couleur la plus forte que vos yeux verront jamais. Maintenant, vous avez ce bel entre-deux avec de très belles couleurs tonales et terreuses. 

LOUANGE a toujours été très un à un avec sa base de consommateurs. Une partie de votre énoncé de mission est, selon vos mots ; « Conçu sans broncher pour vous. Nous n'avons pas peur de revoir et de réitérer une conception précédente.

Votre processus de conception a-t-il toujours été comme ça ou est-ce quelque chose qui est venu au fur et à mesure que l'entreprise avançait ?

P: Dès que nous nous sommes connectés courir dans le cadre de LOUANGE et nous concevons conceptuellement, nous concevons aussi avec un certain besoin. Nos collections et ce que nous concevons concernent la journée d'un coureur et ce qu'il porte à ce moment-là. Nous avons la chance d'être ici sur la côte est où nous avons quatre saisons complètes et en gros, quand Mariana et moi parlons de plans d'assortiment, de détails techniques et de ce que nous recherchons, nous pensons toujours à ce que nous portons pour courir à ça temps, comment nous le portons et quand nous le portons. 

Je pense aussi qu'en fin de compte, la façon dont le processus est fait, c'est au fur et à mesure que nous développons notre base de fans, le LOUANGE Fam, nous élargissons également nos assortiments. Nous testons intensivement tous les produits au préalable. Par exemple, nous venons de laisser tomber leggings de course et ils ont été testés toute l'année dernière par nos ambassadeurs, notre équipe et notre famille de coureurs. Nous avons examiné comment nous pouvions rendre ce produit super technique et adapté aux conditions de course hivernales. Ce sont donc des choses qui nous viennent à l'esprit lorsque nous concevons nos prochaines collections. 

Parfois, nous voulons entrer dans une catégorie, mais nous devons nous y plonger et voir quelle est la réponse. Un exemple de ceci est notre veste 3 couches, le sycomore, qui a fait l'objet d'un essai complet et devait tomber au printemps.

M: Il était en fait censé être complètement différent. Après de nombreuses révisions, nous avons pensé à rendre la veste plus unisexe, ce qui est vraiment important pour nous. Nous pensions qu'un homme pourrait le porter comme ça, mais comment les femmes le porteraient-elles et comment quelqu'un au-delà du binaire le porterait-il ? Le processus a pris plus d'un an, mais nous sommes très fiers du résultat. Il convient très bien à tout le monde. C'est exactement ce dont nous avions besoin; léger, imperméable, réglable et avec des détails réfléchissants pour la sécurité. 

LA VESTE SYCOMORE, UNE VESTE 3 COUCHES IMPERMÉABLE AU VENT ET À L'EAU.

P: Il a toutes les fonctionnalités que nous pouvons souhaiter et c'est unother aspect que j'aime sur notre équipement. Une partie du processus de conception derrière LOUANGE était qu'auparavant, j'utilisais mon équipement de course juste pour courir. J'avais un tiroir à la maison et je n'utilisais mes shorts et t-shirts de course que pour courir et c'était complètement absurde pour moi.

Maintenant, le Sycomore, le short Abaddon ou short Diablo, je les porterais pour courir, mais vous pourriez aussi les porter sans avoir l'air d'être sur le point de courir et avoir fière allure. Vous pouvez bien paraître en both manières, même avec toutes les technicités et les avantages d'un short de course. Le Sycomore, je le porte tous les jours mais je pourrais faire une course super dure en -20 et quelques couches et cette veste fonctionnera.

M: Dans un sens, nous voulons nous assurer que nous avons moins de vêtements mais qui fonctionnent mieux. Pour dansstance, le haut que je porte maintenant (la tour) est une couche intermédiaire mais je la porte comme un haut normal. Je pense qu'il y a quelque chose d'intéressant à propos de cette dualité dans votre garde-robe. 


OTH: Vous avez mentionné la conception pour la fonctionnalité, la taille unisexe, et en plus de cela, PRAISE fait don de 1% de toutes les ventes à 1% pour la planète. Tous les aspects qui sont importants pour qu'une marque reste à l'épreuve du temps, dEst-ce qu'en abordant tous ces aspects, il est en outre difficile d'atteindre tous ces points lors de la conception ?


M: Pas tellement. Quand vous revenez à l'époque où nous écrivons l'histoire de LOUANGE et les choses qui comptent pour nous; une chose que nous apportons de la course à pied, c'est que c'est très accessible, c'est diversifié. Depuis le tout début, cela a toujours fait partie de nos valeurs fondamentales, nous avons donc toujours conçu pour répondre à ces exigences.

Cependant, tout ne s'est pas produit en même temps. 1% pour la planète est arrivé il y a seulement un an. Cela faisait naturellement partie de notre progression. Lorsque vous courez, vous êtes toujours à l'extérieur, en interaction avec votre environnement. Nous sommes conscients de la nature et de la planète. C'était la même chose avec les tailles unisexes. Au fur et à mesure de notre progression, nous avons réfléchi à nos valeurs fondamentales, à la manière dont la course à pied est inclusive, à ce que nous pouvons apporter. C'est ainsi que la diversité est devenue un point très important pour LOUANGE.

Nous ne voulons pas dire que nous sommes une marque écologique, car comme Pat le dit toujours, une entreprise de mode en soi n'est pas une entreprise écologique. Cependant, nous faisons ce que nous pouvons pour être éco-responsables. Nous expédions tout dans des matériaux recyclables, nous sommes jumelés à 1%, nous essayons de ne pas surcommander et nous essayons d'utiliser absolument toutes les matières premières que nous obtenons afin de ne pas gaspiller ouvertement.

Nous essayons de prendre des décisions en interne qui soutiennent les mentalités que nous portons en avant. Notre processus de conception découle toujours d'un besoin, d'une solution de conception. C'est ainsi que tous ces aspects, la conception de la taille, la fonctionnalité et le but de tout notre équipement, sont vraiment apparus.

 

OTH COURSE DU MATIN X LOUANGE | CRÉDIT PHOTO: JULIEN PAYETTE-TESSIER 

 

OTH: Avez-vous une base vraiment large pour vos collaborateurs et testeurs de produits ?


M:  Nous avons des ambassadeurs qui sont dans la catégorie active, et Pat et beaucoup de ses amis coureurs, et moi-même, testons la plupart des produits. Nous essayons d'accueillir des coureurs du plus casual au plus technique qui l'ont fait depuis longtemps. Ainsi, par exemple, je ne pratique la course que depuis environ un an, donc j'aime aussi apporter une perspective de course occasionnelle.

 

OTH: C'est un point que nous pensons que certaines marques de running semblent perdre de vue. En concevant exclusivement pour les coureurs, il peut parfois être intimidant pour les coureurs occasionnels d'investir dans des équipements exclusivement destinés à la course à pied. Concevoir des équipements avec toutes les technicités requises pour la course, tout en conservant une vision décontractée et esthétique est l'un de nos aspects préférés de PRAISE.

 

OTH: Les deux, trois dernières années ont été assez folles pour PRAISE. Au début de PRAISE, vous étiez à l'origine en stock chez des détaillants comme Bred dans le Bronx, Exclusiv Game à Atlanta et Footnation à Toronto. Avance rapide jusqu'à ces derniers temps, en 2020, vos revendeurs ont grandi pour inclure Renegade Running à Oakland, Urban Outfitters, Vancouver Running Co, Altitude Sports, Faux Movement et maintenant, Off the Hook.

PRAISE a connu une croissance incroyable depuis le changement de marque. Qu'est-ce que votre base de consommateurs devrait attendre de PRAISE à l'avenir ?


P: En fin de compte, le consommateur décidera, en un sens, où nous allons et jusqu'où nous allons.


M: Nous ne voulons pas non plus enlever le fait que nous travaillons si dur. LOUANGE est notre bébé ; on y pense toujours. Nous voulons nous assurer que tout ce travail acharné montre la voie dont nous avons besoin, à travers notre marque, nos partenaires et nos détaillants. Cela a été la clé pour obtenir LOUANGE où il est maintenant… en prenant des décisions difficiles mais aussi en prenant des décisions réfléchies qui restent fidèles à LOUANGE.

OTH: C'est presque comme si vous complétiez les phrases de Pat Mariana, vous semblez partager une relation assez étroite entre la fondatrice et la directrice de création, comment cette dynamique se met-elle en place lors de la conception de vos collections ? 

Est-ce que ça commence comme une idée dans l'esprit de Pat ? Ou est-ce que vous vous réunissez pour faire de la collection une réalité ? 


P: Nous travaillons en étroite collaboration et nous complimentons chacun otheuh travaille beaucoup. La toileoth j'ai de grandes visions et c'est une grande conteuse et je suis plus du côté du merchandising et des affaires. Nous nous rencontrons pour le côté créatif des choses et il n'y a pas d'ego impliqué, il s'agit vraiment de la meilleure chose pour la marque.

P: Ma réponse simple à cela serait beaucoup de conversation. C'est beaucoup de conversation entre Mariana et moi, en termes de ce qui nous inspire. Tout au long de l'année, nous parlons de tellement de choses différentes et nous avons des gens à déjeuner et nous parlons, il s'agit donc toujours d'une conversion. Je pense que la partie de la narration est définitivement de la part de Mariana, même si nous décidons mutuellement de l'endroit où nous allons, mais la narration est la sienne.

M: Je vois la créativité comme un processus émotionnel. Je pense qu'une grande partie du travail créatif que vous faites doit provenir d'une véritable émotion. Je ne peux pas dire que c'est toujours moi, ou toujours Pat, ou both de nous. L'émotion est ce qui inspire toutes les collections.

Prendre, UN NOUVEAU HAUT (la collecte avant JAMAIS CHANGER), par exemple. Nous avons lancé cette collection plus tôt au printemps 21. C'était un moment très incertain pour tout le monde, au plus fort des confinements ici à Montréal.

J'avais commencé à courir plus sérieusement à ce moment-là. je voyais otheuh les gens le font aussi comme mécanisme d'adaptation, alors j'en ai parlé à Pat. En repensant à cette conversation, nous avons utilisé cette émotion d'évasion d'un coureur et des personnes découvrant la course à pied pour la première fois, et l'avons mise sur la planche à dessin. Ce sont des petites choses comme ça qui deviennent des concepts. Bien sûr, il y a des délais et ainsi de suite, donc nous ne pouvons pas romancer ces concepts pour toujours, nous devons en fait les mettre en œuvre.

P: C'est aussi une action, si vous prenez Un nouveau sommet et les gens qui traversaient la pandémie, nous courions en fait tous les jours. Toute la ville a été fermée et nous avions nothing autre chose à faire que de courir tous les matins. Nous rencontrions nos amis et partions, donc cela nous a mis en action lorsque nous avons vu les effets que la course avait sur nous physiquement et mentalement pour faire face à tout ce avec quoi nous avons dû vivre au cours des deux dernières années. Donc, nous l'avons vécu et ensuite nous l'avons mis en concepts et en histoires.

M:  Exactement. je pense que JAMAIS CHANGER était une continuation de UN NOUVEAU HAUT. Courir était un moyen pour beaucoup d'entre nous d'aider à faire face aux mesures de distanciation sociale. JAMAIS CHANGER a conduit à la prise de conscience que la course à pied aidait globalement plutôt que simplement à faire face à la pandémie. Donc, c'était comme se construire de l'extérieur pour trouver l'amour de soi et la paix, c'est là qu'est née l'idée de l'exosquelette.

OTH: Donc, vous tirez vraiment votre inspiration de la vie et des choses que vous faites, pas seulement de la course à pied.


M: La réalité est que les gens courent, et les gens ont des vies, et les gens vivent des choses différentes. Donc, raconter cette histoire est ce qui la rend si belle, et j'adore ça à LOUANGE on fait ça. J'aime que tout ce que nous faisons passe par l'expérience et l'émotion.

 

 LOUANGE ENDURANCE — MAINTENANT DISPONIBLE CHEZ OFF THE HOOK.

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